كيف حدث التسويق؟

التسويق هو نظام شامل لتنظيم إنتاج وتسويق السلع والخدمات. والغرض الرئيسي منه هو تنظيم الإنتاج بحيث يلبي بشكل كامل الاحتياجات المتغيرة بسرعة للمستهلكين.

سيتيح استخدام نهج التسويق في السوق للشركة المصنعة الحصول على ربح ثابت ، فضلاً عن المزايا التنافسية. هذا الاتجاه للنشاط البشري موجود منذ اللحظة التاريخية التي نشأت فيها الحاجة إلى تبادل السلع والخدمات ، ووصل تدريجياً إلى مستوى التطور التاريخي للتسويق عندما أصبح نظاماً علمياً اقتصادياً مستقلاً.

أصول التسويق

التقسيم الاجتماعي للعمل ، كونه المبدأ الأساسي في إنتاج السلع ، وفقًا للمنظرين ، هو الأساس الذي يقوم عليه التسويق. في أي نظام اجتماعي ، بمجرد أن يبدأ إنتاج السلع (الخدمات) ليس فقط لأنفسهم ، ولكن للتبادل من خلال البيع ، ينشأ سوق. ترتبط فعاليته بشكل مباشر بتنفيذ مفاهيم التسويق ومبادئه الأساسية. ويترتب على ما سبق أنه ، حيث يتم عرض السوق حيث يتم تبادل السلع ، سيكون هناك بطبيعة الحال اشتباكات ، ومواءمة مصالح المستهلكين للسلع والخدمات ومنتجيهم.

أظهر تحليل للأدبيات أن ظهور السوق تاريخيا يعود إلى القرن 6-7 قبل الميلاد. في هذا الوقت ظهرت الأشكال الأولى من النشاط التسويقي لأول مرة وبدأت في التطور بشكل مكثف: التسعير والإعلان.

لأول مرة تم العثور على معلومات إعلانية حول منتج في بلاد ما بين النهرين ، مصر القديمة ، سومر. وضعت على ألواح خشبية ، مكتوبة على ورق البردي ، توضع على صفائح نحاسية ، عظم ، محفورة على ألواح حجرية. بالإضافة إلى ذلك ، يقرأ المبشرون المعلومات الإعلانية في الساحات وفي الأماكن الأكثر ازدحامًا. لذلك ، بفضل الحفريات الأثرية ، جاء إلينا إعلان لليونان القديمة: "حتى تتألق العيون ، تكون الخدود حمراء ، يتم الحفاظ على جمال البنت لفترة طويلة ، ستشتري امرأة معقولة مستحضرات التجميل بأسعار معقولة من Exliptos."

الفترة الخاصة في ظهور التسويق هي الفترة التاريخية التي بدأ فيها التجار في بلاد ما بين النهرين لأول مرة استخدام الشعارات ، والتي أصبحت تعرف فيما بعد باسم "العلامات التجارية" ، من أجل زيادة مبيعات المنتجات. تم إملاء ظهورهم في ذلك الوقت بحقيقة أن الشخص نفسه كان حرفيًا وبائعًا. في هذا الموقف كان هناك الكثير من الناس. للقضاء على الارتباك حول من هو الشركة المصنعة للبضائع ، وتقديم علامة تجارية مع الأحرف الأولى من الشركة المصنعة. هذا له أهمية خاصة عندما كان المصنع حقاً سيدًا في حرفته: أدى ذلك إلى زيادة عدد الطلبات ، ونما ربحه وقدرته التنافسية.

يجب التركيز بشكل خاص على ظهور النقابات (الشركات) من الحرفيين والتجار. مع ظهورها ، لا يمكن أن تظهر العديد من السلع والخدمات في السوق إذا لم يكن هناك سمة مميزة لهذه النقابة. تتغير أشكال المبيعات وتتطور: إذا كانت في بداية تكوينها تشبه جزئيًا السوق التعاونية الحالية (هنا يمكن للجميع بيع أو شراء ما أنتجه هو أو شخص آخر) ، ثم في وقت لاحق الأسواق المتخصصة ، التجارة الفردية في مجموعة واسعة من أشكالها.